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“菲諾純” 做椰子的專家

佳片賞析   2019-05-30 14:42   2700

【菲諾純-椰汁產品視頻】

Client/客戶:浙江優諾食品股份有限公司

Planner/策劃:水德真君-周誠煥

Director/導演:玉面-高文艷

客戶實力及背景介紹:

       浙江優諾食品股份有限公司于2015年04月29日在嘉興市成立,是一家專注椰子產業鏈的整合優化、以椰子種植、批發、深加工為一體的綜合性集團公司,旗下擁有注冊商標“菲諾”、“菲諾純”、“椰汁寒天”等品牌。

優諾食品在海南島設置了基地,擁有3000余畝的椰林,從椰樹育苗到果實收獲,堅持用心培育樹種、用心制作產品,而且若干年來,都堅持不用防腐劑,致力于把原生態的椰子產品奉獻給廣大食客。優諾的產品——菲諾椰子凍、菲諾純椰汁,深受廣大吃貨的青睞。


傳播實施背景:菲諾純椰汁新包裝上市,需要通過視頻讓消費者更好地了解產品,促進產品的銷售。

創意表現:

       在東南亞風情的背景畫面中,一顆新鮮的椰子從樹上落下,然后用三維動畫的方式讓椰子四分五裂,甘甜的椰子水混合了椰肉,轉變為濃厚醇香的菲諾純椰汁。既能體現出菲諾純椰汁的原料都精挑細選來自南北緯20度間高質產區的椰子,又能體現出菲諾純椰汁汲取植物蛋白精華、綠色健康無添加的優點。

在產品介紹之后,畫面轉到其樂融融的家庭場景,通過小女孩和媽媽喝菲諾純椰汁的幸福感,讓消費者產生強烈的代入感,萌發想要喝一口菲諾純椰汁的欲望和沖動。

整個片子,摒棄了傳統淘寶頭圖視頻直接闡述賣點的說教式表達,通過更過感染力的畫面和情景演繹,由視覺引發味覺,從而更加自然地影響消費者的購買決策。

項目效果:

       客戶對成片效果非常滿意,又讓我們根據成片來另外剪輯了15秒的版本,用于朋友圈推廣。同時,又準備把一款椰子凍產品的視頻項目交由我們公司來進行策劃制作。



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