牛牛考资

仁杰教育,七對一精細化服務助力學霸之路

動畫/三維/文化教育 |  00:14 |  2019-06-14 00:00

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劇照

共2張

Client/客戶:上海仁杰教育集團

Production Manager/制片:有來有去-翁貝貝

Screenwriter/文案策劃:北極-龍盛東

Animation director/動畫導演:善游-包曉春

Illustration/美術:檜樹-姚蘇梅

Animation/動效:鎮元子-謝甜

Post-Production/后期制作:鎮元子-謝甜


一切為了孩子,是我國不少家庭的日常。為了孩子有更好的未來,不在激烈的競爭中落后,孩子教育問題變成了重心中的重心。在不輸在起跑線的同時能夠快樂學習,已經成為廣大家庭的訴求。

但我國的應試教育制度仍存在諸多的痛點,首當其沖的就是地域環境。受此影響,地域問題導致的各地教育資源分配不均、教學水平參差不齊等問題成為了亟待攻克的難點。

K12是在線教育爭奪最激烈的市場,獲客成本跟著水漲船高。因此,突破教育行業獲客成本高的問題成為研究的關鍵——即如何充分利用已有資源,用最高效的方式接觸用戶,在用戶心中植入第一印象。

短片【來仁杰 做學霸】講述的是仁杰教育的痛點、優勢及教育模式。杭州動畫制作

 

傳播實施背景

仁杰教育創辦于2009年,總部位于上海,是一家權威的教育輔導機構。致力于提升7-18歲學生的核心素養,打造快樂高效的第三課堂。主要課程為中小學1對1、1對3以及雅思托福課程。自創立伊始,仁杰即秉持國際化管理理念和連鎖化發展模式,立志成為中國教育行業最受尊敬的教育品牌。仁杰教育TM360全方位學習法 ,能迅速提高學生的學習力,實現快樂高效地學習,在快速提升孩子學習成績的同時,促進綜合素質的全面發展!

 

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本次宣傳目的:品牌宣傳為主,在消費者心中,樹立品牌形象

 

創意核心

講述方式:使用rap來敘說仁杰教育的亮點定位,朗朗上口,在抖音及其他宣傳渠道能吸引人群的注意力,且容易在大腦中記住旋律,占領品牌記憶度優勢。杭州宣傳片拍攝

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消費者洞察:

1、目前K12教育市場對教學模式創新及教師資歷較為注重,家長更希望是定制化的一對一模式,精細化孩子的全方位教育,選擇一個有用且有趣的品牌顯得尤為重要

2、抖音屬于頭條系,精準定位其推薦模型和用戶標簽,抖音的用戶群體與K12的用戶付費用戶群體匹配度為80%,抖音女性偏多,與K12的用戶中負責請家教的家長都是媽媽的性別屬性吻合。杭州視頻拍攝

畫面設計:清新明亮,有趣有料,模擬用戶在教育過程中遇到的一些疑難雜癥,突出仁杰教育的模式亮點

Slogan:來仁杰 做學霸

 

傳播策略

線上宣傳:抖音為主投放、品牌官網及主流網站的視頻曝光

線下宣傳:公交站牌媒體及戶外LED主屏投放

 

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